VR营销怎么玩?五大经典案例教你玩转VR营销

发表时间:2019-08-08 15:14
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随着5G时代的来临,VR营销再次成功地吸引了大众的眼球。越来越多的品牌开始用VR这一新兴的呈现方式进行社会化营销,VR营销的正确姿势到底是什么呢?

小编特意选取了五大经典的VR营销案例,带你玩转VR营销。




1.

>>>沃尔沃-VR试驾体验<<<


汽车行业的VR营销案例,首先要提沃尔沃为XC90的VR试驾体验。沃尔沃XC90针对想购买自己第一辆豪车的年轻用户,利用VR营造一种黑科技之感,来吸引精准用户群。

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这款VR试驾体验,你能直观查看XC90的内部结构,驾驶XC90穿过山河,亲身体验坐在XC90中飞驰的感。VR试驾体验,让消费者更加全面了解XC90。中了XC90的毒后,就差剁手这一步!



2.

>>>麦当劳-VR眼镜盒子<<<


麦当劳曾推出过一款开心乐园餐,消费者吃完后可把套餐包装盒折叠成谷歌Cardboard般的眼镜盒子。只要在该款VR眼镜盒子中插入手机,下载一款VR滑雪应用,就能体验滑雪的快感。

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这样的VR+营销的方法准确的戳中了吃货的心,不但饱餐了一顿,还能免费获得一款VR眼镜盒子,观看有趣的VR内容。

如果你对VR有好奇心,但又不想花钱专门去买一款VR眼镜,那么,来麦当劳吃上一顿,肯定就是一种不二的选择了。麦当劳不仅提供了VR内容,还从线上转到了线下,为消费者带来了廉价的入门级VR产品




3.

>>>耐克-心再野一点<<<


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耐克的广告《心再野一点》以全景视角呈现了周冬雨从影视小白成长为金马影后的心路历程。你能看到周冬雨在练功房挥汗如雨,画面又转换到她在专心背台词,并6000人海选中脱颖而出。其后,她开始在街道上全力奔跑……

面对他人的议论,和追梦途中的重重困难,周冬雨说:“每次的成功,都源于不放弃”。“跑出去,撒点野,心里一下子就清净了”。


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VR技术让耐克广告的感染力放到最大。在这段VR广告,让观众可以亲历周冬雨的追梦历程,以360°无死角的方式见证她的成长,无比贴近地观看她的每一个动作、每一个表情,仿佛自己始终相伴她左右,还能感受她的喜怒哀乐。

最后,周冬雨终于穿着耐克服饰到达终点,这时候,耐克已经不仅仅是一件衣服、一双鞋,而是一段经历和回忆。当周冬雨穿着耐克服饰,带着清新真挚的笑容并站在你面前时,这碗鸡汤你能不愿意喝下去?

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在该片的最后,观众还可以直接点击全景视频中的图标,以购买周冬雨同款服饰。通过VR交互,就可以直接把购买行为自然地融入VR营销当中:既谈了感情,又谈了钱。




4.

>>>欧莱雅-高空VR体验<<<


欧莱雅旗下勇气主题香水“Diesel”所做的高空VR体验--《Only The Brave》堪称另一个经典的VR营销案例。

若用户戴上Vive,会发觉自己站在纽约高楼的墙壁外,脚下就是几百米的高空!你需要勇气,沿着墙壁越过各种障碍,才能得到欧莱雅Diesel香水。
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欧莱雅在用户脚上绑了Vive手柄,用Leap   Motion做手部追踪,用户脚下还有一块狭窄的石板。如果失足,就会感受到“踩空了”的感觉。利用VR欧莱雅成功营造了极致的逼真体验。

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正是因为逼真,用户越是害怕,对欧莱雅Diesel香水的印象就越深刻!因为用命换来的香水,才能完美契合了香水的主题——“勇气”。




5.

>>>宝洁-我的VR男/女友<<<


如果周冬雨的VR广告走心,宝洁和阿里VR实验室在17年520联手推出的《我的VR男/女友》则是既走心又走肾的广告!试想一下,杨洋向你求婚,迪丽热巴跟你撒娇,能不让你心动吗?

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在《我的VR男友杨洋》中,杨洋温柔地对你说:“再不起床就要‘收拾’你”,并慢慢走向你,最后把你给“壁咚”!他还会给你做早餐,叫你起床、撩妹金句信口拈来,苏气十足。

做好了铺垫后,杨洋还会直接掏出戒指,单膝跪地向你求婚!这样的情节,有哪个正常女人不心动呢?

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而《我的VR女友迪丽热巴》中,也采取了同样的套路。胖迪趴在你面前的沙发上,问你想吃什么?还会一言不合,开始尬舞,跳完还给你做了一份爱心套餐,边撒娇边问你:“你会一直这么宠我吗?

这种VR短片是以“美色”取胜!虽然传统广告也可以请小鲜肉和女神来代言,但只有VR能够做到让消费者与明星亲密无间。有了VR,爱豆们更能撩动粉丝们的小心脏,广告效果自然也就会更好!爱豆都跪下求婚了,你还不掏钱?







上述五个经典VR营销案例,无论是走心、走胃,还是玩心跳、试体验,都离不开一点,也是VR营销最关键的一点:找准VR营销与自身品牌特质的契合点!

只有清楚自身品牌的诉求,借助VR这一新兴的呈现方式,才能将自身品牌的特性尽可能地放大,直击消费者的痛点,最终达成从营销到消费的转化。


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