企业获客难?看VR全景广告如何助力品牌营销

发表时间:2019-08-08 15:05

近几年,VR营销已不再是一件新鲜事。它的魅力在于,超现实的沉浸式体验,能让消费者和品牌、产品产生零距离的亲密互动。不少大品牌都在这一领域进行了不同程度的尝试,比如可口可乐、The North Face、迪士尼、丰田、LV、耐克、奔驰、麦当劳等等。

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抖阴国际版破解可口可乐环保营销,让包装变VR设备

电子信息时代,普通平面设计已不能满足现代营销的差异化需求,高价的广告费用投入和随机性不再为企业带来好的曝光率。用户也很难从平面二维的方式去了解一个企业品牌。

而对于在线广告,许多消费者担心自己隐私和安全以及广告侵扰。广告拦截器的兴起则导致企业不得不重新考虑新的广告市场,例如真实场景VR广告。

广告最重要的一个特性就是创意性。VR本身就是一个非常新的概念,消费者对其感到好奇,能吸引到用户的注意力。同时,VR身临其境的优势也能够使消费者获得更多的主动权,抖阴国际版破解用户可以主动探索而非被动接收广告信息,这也能进一步激发消费者的好奇心。

VR给人以沉浸感,具有传统娱乐方式不可比拟的优势。理想的VR让人分不清现实和虚拟,而VR领路人总是相信,VR能够改变人们的生活方式。

在"场景化营销"大行其道的今天,没有哪种媒介比虚拟真实场景更适合营造场景了。这种真实感和沉浸感,让人们足不出户就可以体验到各种各样的生活片段。

VR带给客户新体验

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你只吃过Ocean Spray的蔓越莓干,却不知道蔓越莓收获时会随着水流飘下,创造出一片由漂浮着的蔓越莓组成的亮红色大海可谓是一大美景。在虚拟真实场景的世界,OceanSpray用一部名为The Most Beautiful Harvest的VR短片带大众走进收获行动的正中心。

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抖阴国际版破解你是否假想过,无论何时何地,只要你想就可以被传送到一个天堂般的沙滩之上?美国著名的酒店万豪就用虚拟真实场景为他们的酒店用户解决这一幻想:他们和两家著名的VR产品服务供应商合作开发了一个高分辨率的4DVR旅游体验,通过 Oculus Rift DK2 虚拟现实头盔为用户带来 4D 感官体验,用户只需进入旅行传送点,戴上设备,就会被“传送”到虚拟的酒店大堂,他们还会被传送到夏威夷或伦敦。

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今年的NBA也引入VR直播,球迷可以在任何地方获得比现场更身临其境的体验。球迷可以在替补席旁看着勇士队教练史蒂夫·科尔对着球员怒吼,也可以在篮筐下看勒布朗·詹姆斯在你面前霸气隔扣,或者在看台上和球迷一起欢呼……或许未来 VR 直播还会和实感技术结合,可以直接和现场球星互动。

如今,内容营销已渐成营销主流。内容好比VR的灵魂,好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力。在"讲故事"这个营销难题上,VR可以帮助企业找到"感性"和"理性"之间的平衡。营销不是"奇葩说",消费者一没有时间二没有兴趣去听产品的特性分析和优劣辩论。VR则是打通感性,植入理性的最佳媒介。

当下,许多公司开始接受虚拟现实带来的冲击,享受它带来的红利。消费者有意一窥真实的商品样貌。你准备好进入虚拟现实的世界了吗?

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